Schicken Sie mir Ihr Briefing
- und Sie erhalten mein Angebot.
Je genauer Ihre Informationen,
desto effektiver unsere Zusammenarbeit. Mit Hilfe der folgenden Checkliste
klappt es bestimmt - am besten, Sie drucken die Fragen gleich aus. |
Werbemittel
Formate, Farben, Umfang,
Sekunden...
Kommunikationsziel
Lernziel und erwartete Wirkung;
Meinungen oder Verhalten...
Zielgruppe
Anwender, Kaufentscheider,
Gremien, Meinungsführer...
Integration/Synergie
Zu berücksichtigender
Stand des Werbemittels im Kommunikationsmix: Massenmedien, DM, Messe, PR,
Event... |
Copy-Strategie
als Basis für die Kreation:
Vorgaben, soweit vorhanden... |
Positionierung
Wo steht das Angebot im
Wahrnehmungsraum - und wie soll es die Zielgruppe künftig sehen? |
Konkurrenz und Kompetenz
Stärken und Schwächen
des Angebotes im Vergleich zu anderen |
Benefit
Welchen Nutzen stiftet das
Angebot funktional, psychologisch, wirtschaftlich, ökologisch und
sozial? |
Reason why - USP
Begründung des
Nutzens bzw. Anlass zum kurzfristigen Handeln, z.B. Sonderangebot,
technische Neuheit... |
Proof
Beweise: Neutrale Tests,
Statements oder Testimonials von kompetenten Fachleuten |
Risiko
Welche Konsequenzen hat
die Akzeptanz des Angebotes?
Gibt es Garantien, "Geld
zurück" o.ä.? |
Reaktion, Response
Was genau soll der Angesprochene
jetzt tun, damit er sein und damit auch unser Ziel erreicht? |
Slogan, Claim, Motto
Vorhanden oder als Auftragsbestandteil
erst zu finden? |
Termine
Konzeption, Copy, Artwork
... |
Realisation, Produktion
Wer macht was und ist ggf.
zu fragen oder zu informieren? |
Sonstiges, Anlagen
Tonality-Beispiele, CI-Vorgaben,
moralische, ökologische und rechtliche Restriktionen... |
Kopieren, ausfüllen,
abschicken!
E-Mail: a.nowak[at]ccberlin.com
Telefax: 030 - 62 70 94
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